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斯凱奇 (Skechers) 推出D’Lites Airy系列,打造校園青

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

​近日,美國運動休閑品牌 Skechers 男鞋 推薦 及Skechers (Skechers) D’Lites青春系列, Skechers srr回彈力系列慢跑鞋 及Skechers (Skechers) D’Lites Airy(下簡稱Airy)全新上市。斯凱奇攜手中國女子偶像
​近日,美國運動休閑品牌Skechers 男鞋 推薦及Skechers (Skechers) D’Lites青春系列,Skechers srr回彈力系列慢跑鞋及Skechers (Skechers) D’Lites Airy(下簡稱Airy)全新上市。斯凱奇攜手中國女子偶像團體SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型。

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

近日,美國運動休閑品牌斯凱奇 (Skechers) D’Lites青春系列,斯凱奇 (Skechers) D’Lites Airy(下簡稱Airy)全新上市。斯凱奇攜手中國女子偶像團體SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型,唱跳俱佳的7Senses動感並充滿朝氣的時尚外形,充分詮釋瞭Airy的青春活力。

作為斯凱奇 (Skechers) D’Lites傢族的復古校園風代表,Airy的奇妙撞色拼接;融入復古籃球鞋鞋底造型;瞬間減齡,讓你秒回18歲的花季雨季。而青春又怎能千篇一律;7Senses成員的多元化造型搭配,元氣滿滿的狀態融合各自不同的風格特點;擺脫束縛的不羈和個性讓Airy成為青春手冊中不可或缺的點睛之筆。

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

斯凱奇鞋款一貫的舒適度依然呵護著“坐不住的年輕人”,D’Lites 系列鞋款獨有的全新大底設計,采用EVA材質,輕量舒適,鞋底著力位置增加橡膠片,增加鞋底的防滑與耐磨度。三層結構的的AIR-COOLED記憶鞋墊,吸溫透氣性強,穿著舒適柔軟更好的呵護雙腳。想成為校園“小仙女”,長腿必不可少,Airy系列采用厚底增高設計,無形之中拉伸整體身材比例,挺拔身姿並修飾整體線條,校園焦點非你莫屬。

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

在這個充滿激情和夢想的年紀,選一雙高顏值的 Airy塑造專屬自己的時尚標簽,造就獨一無二的青春新勢力。據悉,斯凱奇 (Skechers) D’Lites Airy男女新款已在斯凱奇 (Skechers) 天貓店鋪及斯凱奇官網同步發售。

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合肥首創奧特萊斯9月22日將開年內還有兩個項目

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

合肥首創奧特萊斯9月22日將開 年內還有兩個項目要開來源:聯商網 陳寧輝2018-09-18 12:11 聯商網消息:9月22日,合肥首創奧特萊斯將正式開業,作為該項目的締造者首創鉅大,預計年內還
合肥首創奧特萊斯9月22日將開 年內還有兩個項目要開來源:聯商網 陳寧輝2018-09-18 12:11

聯商網消息:9月22日,合肥首創奧特萊斯將正式開業,作為該項目的締造者首創鉅大,預計年內還有兩個奧萊項目會入市。
合肥首創奧特萊斯位於合肥市濱湖新區徽州大道與珠江路交叉口,地鐵一號線終點站(九聯圩站)出口,交通便利。

據悉,作為歐式風情小鎮呈現安徽標準化奧特萊斯商業中心,合肥首創奧特萊斯規劃國際精品、運動休閑、男裝女裝、特色餐飲、兒童遊樂等業態,引進國際、國內知名品牌200餘傢,是集合文化休閑、旅遊購物為一體的一站式購物空間。
項目商業體量近10萬方,項目建築主體為二層,局部三層。其中一層和二層主要是商鋪和局部餐飲;三層主要是餐飲、辦公和蹦床娛樂區。室外步行街和室內步行街穿插於建築之間,項目中設有多個廣場空間,結合自動扶梯和客梯,使奧特萊斯整體的空間形態豐富多樣。
據悉,合肥首創奧萊已經引入瞭adidas、New Balance、ASICS亞瑟士、PUMA彪馬、SKECHERS(好市多 Skechers及Skechers)、Converse匡威、ENIN櫻內、CINI
1827、SOVOGUE、VOGO、Prolivon、LIME FLARE、DANIEL
HECHTER、馬克華菲、肯德基、麥當勞、鮮龍井火鍋、老鳳祥等品牌。
合肥首創奧萊是首創鉅大“5年20城”戰略目標的第12城,年內,除瞭合肥奧特萊斯外,首創鉅大旗下的鄭州首創奧特萊斯、濟南首創奧特萊斯兩大項目也將計劃陸續開業。
此外,首創鉅大還有5大奧萊項目正在推進、建設中,分佈在重慶、昆明、青島、南寧、西安。
(來源:聯商網 搜鋪網 陳寧輝)


首創鉅大上半年租金收入1.58億 奧萊銷售強勁

武漢首座首創奧特萊斯1月26日試營業 百餘品牌入駐

首創鉅大的奧萊不一樣 馮瑜堅講述背後的商業故事

首創鉅大獲中國商業地產20強與年度商業表現大獎

首創鉅大聚勢奧萊 亮相法國MAPIC展覽會

杭州首創奧特萊斯雙11開業 計劃5年拓展20城

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[唐嫣][新聞]170707 唐嫣悶聲不響幹大事?斯凱奇新

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

[分享]180708 周末福利雙手為你呈上 唐嫣《明星制片人微計劃》第二期拍攝花絮來襲! 愛豆新聞訊 前一陣子網上爆料唐嫣成為瞭運動鞋品牌 Skechers 跑步鞋 及Skechers的新代言人,小編我也
[分享]180708 周末福利雙手為你呈上 唐嫣《明星制片人微計劃》第二期拍攝花絮來襲!

愛豆新聞訊 前一陣子網上爆料唐嫣成為瞭運動鞋品牌Skechers 跑步鞋及Skechers的新代言人,小編我也給你們科普過瞭Skechers memory foam 鞋及Skechers,現在前方高能預警!

各位糖蜜們,請先控制一下你們自己不要太激動,今天“斯凱奇”的公共號更新瞭!題目是“前方註意,代言人即將攜新款登陸”,封面是一顆調皮的被擋臉的女孩子!

文章裡表示最近各種被詢問斯凱奇是不是即將有新的品牌代言人,但是他們是秉持著“不到7月14日絕對不說”的信念,小編我看到瞭7月14號才說! 關於斯凱奇這位全新的品牌代言人,公共號也給出瞭線索讓粉絲猜。

線索一:背影,演過很多角色,裝扮千變萬化,但是回眸的背影卻很相似,你認出來瞭嗎?

線索二:腳步,穿著新款緩步而來的,就是她 屏幕上的絕對焦點,街拍裡的帶貨女王。

線索三:聲音,

【聲音鏈接】

小編光是看封面圖就已經看粗來代言人是誰瞭,更何況還有熟悉的身影和辨識度超高的小奶音!看來悶聲不響幹大事的唐嫣14號要和斯凱奇搞事情瞭,小編好期待的。

愛豆總是給驚喜怎麼破?愛豆太優秀瞭怎麼破?那就膨脹吧!

(文/桃子大大 圖/見水印)

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整理者:桃子大大

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“雙十一”斬獲3.6億元,“國風系”李寧吸引自

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

文/  陳曉平 3.6億! 2018年,“雙十一”李寧天貓官方旗艦店交出的成績單,再次佐證瞭 “國貨李寧”的強勢走勢。 11月11日,李寧品牌的銷售勢如破竹,在“雙十一”天貓戶外運動類

文/  陳曉平

3.6億!

2018年,“雙十一”李寧天貓官方旗艦店交出的成績單,再次佐證瞭 “國貨李寧”的強勢走勢。

11月11日,李寧品牌的銷售勢如破竹,在“雙十一”天貓戶外運動類品牌排名榜中,李寧是進入十強的“唯二”國貨品牌,力壓New Balance、Skechers 高雄 特賣及Skechers等外資品牌,躋身“四強”。縱向比,李寧“雙十一”的表現也呈現出加速成長態勢,同比增幅高達67.4%,遠高出2017年的同比增幅。

年輕人是“雙十一”的核心人群,也是體育生意的關鍵,“雙十一”的數字,正可視作是運動品牌影響力的一次集體投票,而李寧的表現以及加速成長的態勢,昭示這個28年的體育品牌,正全面回歸年輕人的主流視野。

現在的李寧,已經不隻是“80後”集體記憶中的李寧,也是“95後”、“00後”年輕人中的“國貨潮牌”。從2018年以來,他們從紐約時裝周的“悟道”,到巴黎時裝周的“中國李寧”,再到電商部門主打國風設計的“溯系列”,開始重新認識國貨和李寧。

李寧年輕化戰略的漸入佳境,品牌影響力的又一次躍升,起始於2018年2月的紐約時裝秀成功“刷屏”。從百度指數顯示,自2月掀起一陣熱潮後,“李寧”的百度指數快速上升,始終站穩在一個新量級上,而且不斷以更時尚的方式走到年輕人中去,比如,在北京的潮流地標三裡屯太古裡,開設快閃店並公佈與四傢品牌的跨界合作計劃。

其實,營銷事件帶來的隻是流量和關註度,真正能讓關註度沉淀下來的,更多是李寧的產品和設計。

今年年初,李寧電商部門就推出主打國風設計的“溯系列”。溯系列旨在將傳統東方美學融入當代設計中,打造符合今日審美需要的傳統東方產品線,其理念是“溯源初心,溯流而上,逆境而不頹,順境而不傲,天地之正在於心”。

“國風系”所代表的中國味道和中國哲學,正是自信一代的中國年輕人希望在品牌中找到的,因此大放異彩。

而且,借助大數據分析指導商品規劃及供應鏈體系,李寧對於用戶的瞭解也更加精準,此次天貓“雙十一”十周年,電商推出的十周年紀念版悟道ACE禮盒就備受喜愛,同樣成為“雙十一”的爆款系列。

因為品牌力和產品力的雙重加持,“李寧”具有中國本土運動品牌罕見的溢價能力。

目前,國內運動品牌,在中高端價位段能實現穩定商業化規模的,隻有李寧,比如,李寧韋德之道6基礎款的價格是1099元,巴黎時裝周亮相的“烈駿ACE”定價999元,有多款配色的wow7的售價也在千元以上。李寧證明瞭,國貨與外資品牌的競爭,並非隻能走低價路線,這次“雙十一”活動中,李寧的策略同樣是理性的優惠讓利,而非一味的價格戰。

而“雙十一”的驚艷業績,正與李寧整體的復興完全一致。

2017年,公司收入同比增幅為11%,2018年上半年同比增長17.9%,其中,服飾類的營收增幅更超過30%;最新的2019年第二季度訂貨會訂單顯示,按年錄得10%-20%增長,連續20個季度增長;盈利能力也正呈現快速爬坡狀態,以經營利潤率指標為例,2017年為5%,2018年上半年達到6.2%,預計全年將達7%以上。

狀態全面回升的李寧公司,正大力投資有成長性業務,促進旗下品牌組合的多元化,重點發力童裝業務“李寧YOUNG”以及合作品牌Danskin,可以期待,未來的“雙十一”,或許將是李寧系品牌組團來襲的新場景。

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[李易峰][分享]170914 粉絲曬同款斯凱奇衛衣照 不

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180703【李易峰】東方電影報道:對話《動物世界》主演李易峰,好東西需要花時間去呈現 愛豆分享 都知道wuli峰峰代言瞭 Skechers 最新 及Skechers,粉絲們在預售階段每天都是瘋狂的買買買
180703【李易峰】東方電影報道:對話《動物世界》主演李易峰,好東西需要花時間去呈現

愛豆分享 都知道wuli峰峰代言瞭Skechers 最新及Skechers,粉絲們在預售階段每天都是瘋狂的買買買,近日便有粉絲曬出自己穿代言人同款衣服的照片(是那件峰峰在國外吃冰的同款衛衣哦),看瞭照片,粉絲們都表示非常滿意那件衛衣,感覺非常好看呢~果然峰哥代言的衣服就是好看

但是窮到吃土的小編隻能看著你們曬照片瞭,哭唧唧~

(文/喋喋永遠噠萌萌粉 圖/見水印)

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整理者:想要李串串的小蘿卜

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斯凱奇為何能用時尚潮流取勝?

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今天要介紹的這傢運動品牌有些獨特,它問世26年,已經在美國上市。但提起來它,有的人愛的要死,有些人卻連聽都沒聽說過……不過,這傢來勢洶洶進入中國市場的美國上市品牌的

今天要介紹的這傢運動品牌有些獨特,它問世26年,已經在美國上市。但提起來它,有的人愛的要死,有些人卻連聽都沒聽說過……不過,這傢來勢洶洶進入中國市場的美國上市品牌的背後,卻有一條成功的法則。

它的創始人抓住這條法則,已經先後成功建立瞭兩個匹敵Nike的大品牌,而他選擇的代言人也從美國的賈巴爾、邁克爾-傑克遜、卡爾-馬龍,再到亞洲的SISTAR、EXO、竇驍、唐嫣、李易峰、吳尊、樂華七子、黃子韜……

我們今天就來看看,這傢品牌崛起之路的幕後故事,以及對於我們的啟發。

神奇運動市場,有這樣一個神奇的品牌

運動品牌是一個神奇的市場,這裡有著創造並引領運動品牌悠久歷史的Nike、adidas,也有著處於創業初期卻備受市場關註的眾多新潮品牌。每一次市場潮流的變化,都將是新的運動品牌崛起的契機,問題的關鍵就在於如何抓住那一絲隱晦莫名的市場波動。

中國快速增長的運動品牌市場,吸引著眾多國際品牌的關註。而無可置疑的是,外國品牌在中國市場上更具優勢。目前的運動品牌市場上,Nike和adidas是毫無疑問的前兩位,而以安踏、李寧為代表的四大國產品牌緊隨其後。但實際上,在這個市場上也不乏悶聲發大財的品牌,比如說我們今天的主角——Skechers 黑白 ptt及Skechers。

作為一傢有人熱捧、有人卻聽都沒聽說過的運動品牌,Skechers 推薦 ptt及Skechers已經進入中國達10年之久。2018年6月,斯凱奇首次發佈瞭進入中國的成績單。在2017年,其零售額高達104.3億元,這個數字已經超越瞭李寧在2017年度的銷售收入。

而當我們追溯歷史時發現,斯凱奇(SKECHERS)是一傢上市的美國運動品牌,誕生於1992年。若論及歷史,年僅26歲的斯凱奇比UA和lululemon略早一些,卻屬於同一個年代,即為“90後”。因此,若單從成立時間上比較,斯凱奇甚至比部分晉江品牌還要晚上一些。

但與此同時,斯凱奇的起點極高。能有這樣的起點,必須歸功於這個品牌的創始人,目前仍擔任斯凱奇CEO的Robert Greenberg。

從假發中獲得第一桶金,走上品牌之路

青年時期的Greenberg是一個理發師,開過理發沙龍,在他敏銳的商業嗅覺下,他發現假發行業存在暴利,於是就做起瞭賣假發的生意,賺得瞭自己人生的第一桶金。

在70年代中期,Greenberg從事過多項工作,隨後在1979年,他成立瞭一傢輪滑租賃店,這傢店鋪最終逐漸成長為一傢從事輪滑生產業務的公司。但在輪滑風潮過後,Greenberg不得不開始尋找新的創業方向。

隨後,Greenberg獲得瞭電影《E.T.》的鞋帶周邊授權,並將之出售,獲得瞭300萬美元。(圈哥註:電影、電視劇如今爆紅,有沒有考慮這個生意的?)在這筆啟動資金的支持下,Greenberg開始瞭他的新事業。1982年,他在洛杉磯開設瞭一傢女性服飾店,推出瞭L.A.Gear品牌。

到瞭1984年,Greenberg決定集中於鞋類批發銷售業務,關停瞭難以盈利的零售店鋪。當時,許多人都認為市場已經沒有空間容納一傢新的運動鞋公司,甚至一個商業合作夥伴也終止瞭與Greenberg的合作關系。

不過,Greenberg的生意這才剛剛開始。

時尚打開大門,他第一次獲得成功

之後不久,Greenberg和他的L.A.Gear就獲得瞭極大的成功,而他成功的法門,是時尚。

在意識到年輕女性對於時尚和美感的需求之後,1985年L.A.Gear推出瞭第一款女性運動鞋,這款產品以其獨特的時尚感和多樣的色彩迅速獲得瞭市場的認可。

一年之後,L.A.Gear成功上市。在1988和1989年,L.A.Gear迅速發展,營收從之前的7000萬美元,迅速增長至接近6億美元,並連續兩年被評選為美國最佳小型公司之一。在1990年,這傢公司銷售額達到瞭巔峰的8.19億美元,美國運動品牌市場份額達11.8%,一時間僅次於Nike和銳跑。

雖然同處運動品牌市場,但和Nike和銳跑不同的是,L.A.Gear並不以技術見長。它的鞋,技術含量較低,以亮片和色彩打造時尚感獲得市場,因此制造成本更為低廉。

在成本更低的情況下,L.A.Gear將更多的錢投入到瞭營銷和廣告上。與Nike和銳跑偏愛年輕的運動明星不同,L.A.Gear當時邀請洛杉磯湖人隊已退役的NBA球星賈巴爾,代言旗下一系列以“賈巴爾”命名的時尚籃球鞋。此外,L.A.Gear還以近千萬美元的高價,邀請邁克爾-傑克遜進行品牌代言。

時尚一度失靈,投靠籃球再遭碰壁

但好景不長,隨著市場風潮的變化,無論是“天勾”還是“流行之王”都無法帶動公司業績的增長,L.A.Gear開始降價促銷以減少存貨,這嚴重損害瞭其品牌形象。在1991年,雖然市場份額仍然在擴張,但這傢公司卻出現瞭高達6620萬美元的凈虧損。

1991年,L.A.Gear痛定思痛,最終還是選擇進入Nike和銳跑主導的男士功能性運動鞋市場,推出瞭第一款專業籃球運動鞋Catapult,並邀請瞭NBA爵士隊籃球明星卡爾-馬龍代言。

然而,這卻是一系列“鬧劇”的開始。在一場電視轉播的高校籃球比賽中,一名運動員腳上的Catapult運動鞋突然散架,這引發瞭人們對於L.A.Gear運動鞋的擔憂。隨後,更加糟糕的是,L.A.Gear推出的這款運動鞋還卷入瞭與Nike、銳跑的專利糾紛。

在男性運動市場的失敗加劇瞭公司的財務困境,L.A.Gear開始尋求資本註入以解決流動性危機。在1992年Trefoil Capital Investors,L.P以1億美元獲得其34%股份,但是在一系列變化中,公司創始人Robert Greenberg卻被迫離開瞭公司。隨後,L.A.Gear的形式急轉直下,在1998年正式破產。

在離開L.A.Gear之後不久,Robert Greenberg和他的兒子一起創立瞭斯凱奇品牌,在這裡,他開啟瞭一段新的商業傳奇。

斯凱奇登上舞臺,復制前者成功之路

創立之初的斯凱奇,分銷的是另一個品牌Doc Marten的鞋子。但隨後雙方發生瞭糾紛,合作關系破裂。但這樣的挫折,沒有難倒我們的主人公。

之後,Robert Greenberg開始設計男士休閑運動鞋,並在1993年推出瞭一款名為“Chrome Dome”的休閑鞋,這款鞋獲得瞭空前的成功。

我們看到,新成立的斯凱奇身上,有著許多L.A.Gear的影子。與之前的L.A.Gear一樣,Greenberg打造的斯凱奇也不強調鞋自的專業運動性能,而以一種適合都市人生活的休閑風格取得突破。但與L.A.Gear主打時尚女性運動鞋風格不同,斯凱奇推出的產品似乎顯得更為笨拙,卻更加契合90年代初美國市場消費品味變化的潮流,於是也在美國大獲成功。

而在美國獲得成功之後,1997年,斯凱奇開始開拓海外市場,進軍東南亞和東歐市場。到瞭1998年時,斯凱奇的國際業務已經占據瞭其全部營收的15%。

同樣是在1998年,斯凱奇宣佈正式進入運動鞋市場,與Nike和銳跑開始正面競爭。在這一年,斯凱奇拿下瞭以前Nike手中的亞特蘭大世界會議中心的面積高達54000平方英尺(超過5000平方米)的展覽區域,展示出瞭其爭奪運動鞋市場的決心和魄力。

在1999年,在意識到顧客群體消費品味的變化後,斯凱奇迅速推出瞭一款名為“Skechers Collection”的更加漂亮、更加時尚的男士鞋款,以此適應市場潮流的變化。

與L.A.Gear的短短幾年間的迅速火爆不同,斯凱奇顯得更加慢熱與穩健。在1995年,斯凱奇的銷售額達1.11億美元,而到瞭1999年這傢公司上市之時,其年度銷售額達4.25億美元。

當然,整體而言,斯凱奇的發展仍然算得上十分迅速,在成立之初到2002年的十年間,斯凱奇成為瞭一傢年度銷售額接近10億美元的大公司。

根據其年度數據,斯凱奇的快速增長開始於2013年。在2012年,斯凱奇的年度銷售額為15.67億美元,但短短5年時間,斯凱奇在2017年度的銷售額已經暴增至41.81億美元。

在2008年,斯凱奇正式進入中國,在近年還推出瞭銷售爆款“熊貓鞋”。而在中國十年間,斯凱奇中國的零售總額平均年增長高達73%,而在2018年,斯凱奇中國的銷售目標則是150億人民幣。

時尚開路,他的成功給我們什麼啟發?

從1992年成立,年僅26歲的斯凱奇已經成為瞭一個年銷售額達數十億美元的大型公司。從L.A.Gear的成功和失敗,再到斯凱奇的成功,充分體現瞭市場潮流變化對於運動品牌市場的巨大影響。

而在分析斯凱奇發傢史時我們看到,無論是之前的L.A.Gear還是新成立的斯凱奇,均離不開Greenberg對於市場潮流的把控,這也是他賴以成功的根本。成立之後的幾年間,斯凱奇以其休閑卻略顯笨重的鞋類產品獲得瞭市場。

這裡還有一個趣聞,足以印證他成功的法門:在經營L.A.Gear期間,縱然公司銷售業績增速驚人,Greenberg仍然經常花費大量時間到鞋子賣場去觀察人們購買瞭什麼類型的鞋子;而創立斯凱奇之後,Greenberg的兒女開始進入公司管理層,他們經常蹲在電影院的門口,看著人們走進走出,觀察其腳下穿的鞋子類型和風格。

此外,斯凱奇延續瞭L.A.Gear的營銷策略,在廣告上面的投入十分之大。在21世紀之初,斯凱奇每年花費超過千萬美元打廣告,這種程度的投入遠超同類型運動品牌公司。而在中國市場上,斯凱奇先後簽約的明星代言,包括前期的SISTAR、EXO、竇驍、唐嫣、李易峰、吳尊,再到最近官宣的樂華七子、黃子韜,也可以看出斯凱奇在中國市場的營銷力度之大。

對於運動品牌市場來說,每一個市場潮流的變化,都是運動品牌崛起的契機,斯凱奇如是,近年來的休閑運動風潮亦如是。

但如文章開頭所說的一樣,如何把握住市場潮流的變化才是問題的關鍵。Greenberg花費大量時間實地觀察人們的購買類型,而借助於目前發達的數據信息系統,目前的運動品牌顯然無須如此笨拙地觀察市場趨勢。

但無論如何,一個明顯的事實卻是,在目前競爭激烈的運動品牌市場上,隻有那個最先把握到市場趨勢並迅速做出反應的人,才能獲得崛起的真正機會。

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Skechers加速全球擴張 最近在歐洲跑馬圈地

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6月7日消息,從模仿名牌起傢、因價格低廉而大受中低層消費者喜愛的美國運動休閑鞋履品牌 Skechers 全黑 和Skechers(斯凱奇),一度被譽為運動鞋消費市場的一匹“黑馬”。它在美國本土

6月7日消息,從模仿名牌起傢、因價格低廉而大受中低層消費者喜愛的美國運動休閑鞋履品牌Skechers 全黑和Skechers(斯凱奇),一度被譽為運動鞋消費市場的一匹“黑馬”。它在美國本土市場得到認可後,便開始瞭較為積極的全球擴張計劃。

前不久,跑鞋 Skechers和Skechers公佈的今年第一季度(截至3月31日)財報顯示,其總銷售額增長9.6%至10.73億美元,已連續第三次錄得創紀錄的季度業績。而這主要得益於其國際批發業務和全球零售業務的強勁表現——分別增長16.8%與12.8%。整體來看,其國際市場營收在該季度的增幅達到51.3%,占全球的46.8%,相較去年的43.8%有大幅增長。

隨後,Skechers首席執行官Robert Greenberg表示,由於品牌在加拿大、智利、中國以及印度等海外市場不斷獲得積極的市場反應,未來將在全球將會開設更多門店。

而目前涉足尚不深的歐洲市場,自然而然成瞭Skechers的下一個擴張目的地。

根據外媒的最新報道,繼去年在比利時設立新的配送中心、在西班牙開設新門店之後,近期,Skechers又將在荷蘭和意大利兩國加大投入,新增多個門店。其選址包括阿姆斯特丹舒格城的The Style Outlets以及意大利米蘭的Vicolungo、Castel Guelfo和Mantova Outlet Village三個時尚名牌打折購物村。

至此,Skechers的銷售網絡已覆蓋全球6大洲超過160個國傢。

根據公開資料,截止今年第一季度末,Skechers全球共有2055傢零售門店,其中1471傢是第三方所有的零售店(551傢位於中國)。此次在歐洲市場新開的門店將把這一數據進一步擴大。

據瞭解,Skechers於1992年在美國加利福尼亞州創立,最初以工裝皮靴單一產品起傢,後來逐漸涉獵其它鞋類款式,包括休閑鞋、帆佈鞋和涼鞋等。直至2009年,Skechers開始進軍健身市場。由於價格適中和穿著舒適的特點,逐漸成為美國消費者熱捧的鞋類品牌。

2015年,美國產業研究公司TheNPDGroup出具的美國運動鞋消費市場報告顯示,Skechers力壓Adidas和Under Armour,以5%的市場份額排列美國第二,僅次於Nike.2016年,Skechers集團凈銷售額高達35.6億美元,同比增長13.2%。

Skechers於2008正式進入中國,在擺脫瞭早期的定位誤區和選址困擾之後,2014年開始進入飛速增長狀態,目前中國市場已為其全球業務貢獻將近四分之一的銷售額。2016年,Skechers中國內地銷售額為65億元人民幣,同比增長89%;同店銷售增長瞭25%,幾乎是全球同店銷售增長的8倍。

除瞭銷售額和銷售點的高速增長,Skechers在中國的網絡銷售近兩年來也搶足瞭眼球。去年“雙11”,Skechers天貓官方旗艦店店進店人次達3200萬,單日銷售總額達2.88億元,同比增長77%,並拿下瞭女鞋品類銷售冠軍、男鞋和童鞋品類銷售前三甲、運動店銷售排名第六位的成績。

此前,其官方曾透露,Skechers在中國的銷售網點共2200多個(預計在2018年底將達到4000傢),直營和經銷商的比例分別是8%和92%。此外,2016年65億的零售總額中,線下與線上各占78%和22%。“2000多傢店鋪至今沒有不盈利的門店,因此線下銷售仍然是最為重要的銷售來源。”

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比小白鞋更加百搭時尚的小黑鞋,強勢安利一波

在日常生活中,如果要說起最百搭時尚的單品,那就非 Skechers台灣 和小白鞋莫屬,這應該是每個小仙女的衣櫥裡面基本上都會入手的單品。 但是小編今天就要反其道而行,跟小仙女說

在日常生活中,如果要說起最百搭時尚的單品,那就非Skechers台灣和小白鞋莫屬,這應該是每個小仙女的衣櫥裡面基本上都會入手的單品。

但是小編今天就要反其道而行,跟小仙女說說穿上就顯瘦的黑色鞋子,讓小仙女好好感受小黑鞋的魅力。小仙女準備好瞭嗎?趕緊跟隨小編的步伐一起來看看吧。

Look1:

最能夠彰顯青春活力的搭配,就要來講講娜紮的這身搭配,綠色的飛行夾克外套,內搭選擇條紋襯衫,一條牛仔褲與黑色鞋子,在細節處透露出一股運動范。這簡直就是為春季量身打造的搭配,小仙女不要錯過啦。

Look2:

帥氣的搭配,總是能夠在不經意間撩到小仙女,黑色的皮衣,遇上紅色字母圍巾,打破沉悶的氣氛,再來一條格紋闊腿褲,小黑鞋的出現,分分鐘就給這身時尚造型加分。女生帥起來,真的就沒有男生什麼事情啦。


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